Colombia · NacionalRanking IA: Agencias de medios
Con qué frecuencia aparece cada marca cuando los compradores le preguntan a ChatGPT, Claude y Gemini por la industria Agencias de medios en Colombia.
15
Marcas
18
Consultas
54
Capturas
Top 3 · visibilidad
- 1
Havas
72%
- 2
Zenith
70%
- 3
WPP
69%
Quién aparece más.
Ordenado por visibilidad y, si dos marcas empatan, por prominencia. El promedio de la industria es 58% de visibilidad. El índice resume en un número de 0 a 100 la visibilidad (50%), el share of voice (30%) y la prominencia (20%), cada uno relativo al líder: sirve para comparar marcas dentro de esta industria, no entre industrias. Con 54 capturas, una diferencia menor a 13 puntos entre dos marcas puede ser azar.
| # | Marca | Visibilidad | Índice | ChatGPT | Claude | Gemini | Menciones | Prominencia | Citabilidad | SoV |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Havas | 72% 39 de 54 | 96 | 78% | 61% | 78% | 133 | 50% | – | 14% |
| 2 | Zenith | 70% 38 de 54 | 81 | 67% | 72% | 72% | 65 | 50% | – | 7% |
| 3 | WPP | 69% 37 de 54 | 90 | 56% | 72% | 78% | 111 | 48% | – | 13% |
| 4 | Omnicom Media Group | 63% 34 de 54 | 76 | 56% | 61% | 72% | 72 | 47% | – | 8% |
| 5 |  Initiative | 63% 34 de 54 | 72 | 56% | 67% | 67% | 60 | 46% | 2% | 6% |
| 6 |  OMD | 61% 33 de 54 | 72 | 56% | 61% | 67% | 67 | 46% | – | 7% |
| 7 | Mediabrands | 61% 33 de 54 | 90 | 33% | 78% | 72% | 119 | 45% | – | 19% |
| 8 |  Starcom | 57% 31 de 54 | 65 | 61% | 44% | 67% | 47 | 42% | – | 6% |
| 9 |  Mindshare | 57% 31 de 54 | 62 | 44% | 61% | 67% | 38 | 41% | 6% | 4% |
| 10 |  Wavemaker | 57% 31 de 54 | 64 | 56% | 50% | 67% | 47 | 40% | 6% | 6% |
| 11 | PHD | 56% 30 de 54 | 65 | 50% | 50% | 67% | 68 | 40% | 11% | 7% |
| 12 |  EssenceMediacom | 56% 30 de 54 | 61 | 50% | 50% | 67% | 37 | 38% | – | 5% |
| 13 | Spark Foundry | 52% 28 de 54 | 58 | 50% | 50% | 56% | 37 | 37% | – | 5% |
| 14 |  Dentsu | 44% 24 de 54 | 53 | 50% | 61% | 22% | 64 | 30% | – | 9% |
| 15 |  Carat | 28% 15 de 54 | 32 | 39% | 22% | 22% | 40 | 19% | 7% | 7% |
Qué les preguntamos.
Las mismas 18 consultas a todos los motores, sin nombrar ninguna marca: cada mención es espontánea. Aquí van con ortografía corregida; a los motores llegan tal como las escribe una persona.
01
¿Qué agencias de planificación y compra de medios recomiendas para una empresa en Colombia?
La más disputadaOMMPSFGeneral
15 marcas
02
Somos una pyme de Colombia y queremos contratar agencias de planificación y compra de medios. ¿Qué proveedores conviene considerar?
OMMPSFGeneral
14 marcas
03
¿Qué alternativas de agencias de planificación y compra de medios hay para empresas que buscan contratar este servicio en Colombia?
OMMPSFGeneral
15 marcas
04
¿Qué opciones de agencias de planificación y compra de medios destacan por la planificación multicanal y la capacidad de negociación en Colombia?
OMMPSFComparativa
15 marcas
05
¿Cómo comparo agencias de planificación y compra de medios según la transparencia de los costos y la medición de cobertura en Colombia?
OMMComparativa
5 marcas
06
Para una empresa de Colombia, ¿qué alternativas de agencias de planificación y compra de medios ofrecen un alcance acotado y otras un servicio más completo?
OMMPSFComparativa
15 marcas
07
Necesito una agencia de medios para una campaña nacional de mi empresa. ¿Qué proveedores recomiendas en Colombia?
OMMPSFCaso de uso
15 marcas
08
Busco planificación de medios para una marca que combina tiendas y ecommerce. ¿Qué proveedores pueden resolverlo en Colombia?
OMMPSFCaso de uso
15 marcas
09
Mi empresa está en Colombia y necesita agencias de planificación y compra de medios con un contrato escalable a medida que crece. ¿Qué proveedores considerar?
OMMPSFCaso de uso
15 marcas
10
¿Qué opciones de agencias de planificación y compra de medios hay para empresas de Medellín?
OMMPSFRegional
14 marcas
11
Mi empresa opera en Medellín. ¿Qué opciones de agencias de planificación y compra de medios incluyen implementación o atención remota para esta ciudad?
OMMPSFRegional
13 marcas
12
Buscamos agencias de planificación y compra de medios para una empresa con operaciones en varias regiones de Colombia. ¿Qué proveedores tienen cobertura?
OMMPSFRegional
15 marcas
13
Mi empresa está en Colombia. ¿Qué opciones de agencias de planificación y compra de medios tienen buena relación entre prestaciones y precio?
OMMPSFPrecio y valor
13 marcas
14
Al contratar agencias de planificación y compra de medios en Colombia, ¿qué opciones convienen más al comparar honorarios, inversión en medios y producción separada?
MPrecio y valor
4 marcas
15
Tengo una pyme en Colombia y presupuesto acotado para agencias de planificación y compra de medios. ¿Qué alternativas ofrecen un alcance inicial que pueda ampliar después?
MPrecio y valor
1 marca
16
¿Qué opciones de agencias de planificación y compra de medios en Colombia recomiendas si priorizo la transparencia de incentivos y la trazabilidad de la inversión?
OMMPSFDecisión de compra
15 marcas
17
Antes de contratar agencias de planificación y compra de medios para mi empresa, necesito comprobar la transparencia de los costos y la medición de cobertura. ¿Qué opciones en Colombia permiten evaluarlo?
La más selectivaDecisión de compra
0 marcas
18
¿Qué alternativas de agencias de planificación y compra de medios atienden a empresas en Medellín, y cómo verifico si pueden empezar dentro del plazo de mi proyecto?
OMPSFDecisión de compra
12 marcas
Dónde aparece cada marca.
Porcentaje de los motores que mencionó a cada marca en cada consulta. Las columnas siguen la numeración de la lista de consultas.
| Marca | 01 | 02 | 03 | 04 | 05 | 06 | 07 | 08 | 09 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Havas | 100% | 67% | 100% | 100% | 33% | 100% | 100% | 100% | 100% | 67% | 67% | 100% | 100% | 33% | – | 67% | – | 67% |
| Zenith | 100% | 67% | 100% | 100% | – | 100% | 100% | 100% | 100% | 67% | 67% | 100% | 67% | 33% | – | 100% | – | 67% |
| WPP | 100% | 100% | 100% | 100% | 33% | 100% | 100% | 100% | 100% | 67% | 67% | 100% | 67% | – | – | 33% | – | 67% |
Omnicom Media Group | 67% | 100% | 100% | 100% | 33% | 67% | 100% | 67% | 100% | 100% | 33% | 100% | 33% | – | – | 67% | – | 67% |
| Initiative | 100% | 67% | 100% | 100% | – | 100% | 100% | 67% | 100% | 67% | 33% | 100% | 100% | 33% | – | 67% | – | – |
| OMD | 100% | 67% | 100% | 100% | – | 100% | 100% | 67% | 100% | 67% | 33% | 100% | 67% | – | – | 33% | – | 67% |
Mediabrands | 67% | 100% | 100% | 100% | 33% | 67% | 100% | 67% | 100% | 67% | 33% | 67% | 67% | 33% | 33% | 67% | – | – |
| Starcom | 67% | 67% | 100% | 100% | – | 100% | 67% | 67% | 100% | 67% | 67% | 100% | – | – | – | 67% | – | 67% |
| Mindshare | 67% | 67% | 100% | 100% | – | 100% | 100% | 100% | 100% | 67% | 33% | 100% | 33% | – | – | 33% | – | 33% |
| Wavemaker | 67% | 67% | 100% | 100% | – | 100% | 100% | 67% | 100% | 67% | 33% | 100% | 33% | – | – | 33% | – | 67% |
PHD | 67% | 67% | 100% | 100% | – | 100% | 67% | 33% | 100% | 100% | 33% | 100% | 33% | – | – | 67% | – | 33% |
| EssenceMediacom | 100% | 67% | 67% | 67% | – | 100% | 100% | 100% | 100% | 67% | 33% | 100% | 33% | – | – | 33% | – | 33% |
Spark Foundry | 67% | 67% | 100% | 100% | – | 100% | 100% | 67% | 67% | 33% | 33% | 100% | 33% | – | – | 33% | – | 33% |
| Dentsu | 33% | 33% | 100% | 67% | 33% | 67% | 100% | 67% | 67% | 33% | – | 100% | 33% | – | – | 33% | – | 33% |
| Carat | 33% | – | 67% | 33% | – | 33% | 67% | 67% | 67% | – | – | 100% | – | – | – | 33% | – | – |
Por tipo de consulta
El promedio de las consultas de cada tipo. Una marca fuerte en consultas generales puede quedar fuera cuando la persona compara o parte de un caso de uso.
| Marca | General (3) | Comparativa (3) | Caso de uso (3) | Regional (3) | Precio y valor (3) | Decisión de compra (3) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Havas | 89% | 78% | 100% | 78% | 44% | 45% |
| Zenith | 89% | 67% | 100% | 78% | 33% | 56% |
| WPP | 100% | 78% | 100% | 78% | 22% | 33% |
Omnicom Media Group | 89% | 67% | 89% | 78% | 11% | 45% |
| Initiative | 89% | 67% | 89% | 67% | 44% | 22% |
| OMD | 89% | 67% | 89% | 67% | 22% | 33% |
Mediabrands | 89% | 67% | 89% | 56% | 44% | 22% |
| Starcom | 78% | 67% | 78% | 78% | – | 45% |
| Mindshare | 78% | 67% | 100% | 67% | 11% | 22% |
| Wavemaker | 78% | 67% | 89% | 67% | 11% | 33% |
Qué sostiene al top 3.
Las tres marcas que más aparecen: en cuántas consultas las nombran y cuál es la pregunta que más las sostiene.
- 1
Havas
Aparece en
16 de 18 consultas
Su pregunta fuerte · 100% de los motores
¿Qué agencias de planificación y compra de medios recomiendas para una empresa en Colombia?
- 2
Zenith
Aparece en
15 de 18 consultas
Su pregunta fuerte · 100% de los motores
¿Qué agencias de planificación y compra de medios recomiendas para una empresa en Colombia?
- 3
WPP
Aparece en
15 de 18 consultas
Su pregunta fuerte · 100% de los motores
¿Qué agencias de planificación y compra de medios recomiendas para una empresa en Colombia?
Cómo habla la IA de cada marca.
El tono de las respuestas donde aparece cada marca: una señal aproximada, no un juicio. El índice de recomendación (0 a 100) cruza cuánto aparece con qué tan bien hablan de ella: visibilidad × sentimiento positivo.
| Marca | Sentimiento | Positivo | Neutral | Negativo | Recomendación |
|---|---|---|---|---|---|
| Zenith | 58% | 39% | 3% | 41 | |
| Havas | 54% | 46% | 0% | 39 | |
| WPP | 57% | 43% | 0% | 39 | |
Mediabrands | 61% | 39% | 0% | 37 | |
Omnicom Media Group | 50% | 50% | 0% | 32 | |
| Initiative | 50% | 50% | 0% | 32 | |
| OMD | 52% | 48% | 0% | 32 | |
Spark Foundry | 61% | 39% | 0% | 32 | |
| Starcom | 52% | 48% | 0% | 30 | |
| Mindshare | 52% | 48% | 0% | 30 | |
| Wavemaker | 52% | 48% | 0% | 30 | |
| EssenceMediacom | 53% | 47% | 0% | 30 | |
PHD | 40% | 60% | 0% | 22 | |
| Dentsu | 33% | 67% | 0% | 15 | |
| Carat | 20% | 80% | 0% | 6 |
Positivo
Neutral
Negativo
Visibilidad y sentimiento, juntos.
Cada marca según cuánto aparece y qué tan bien hablan de ella. Los cortes son los promedios de la industria: 58% de visibilidad y 50% de sentimiento positivo.
↑ Más sentimiento positivo
Oportunidad
Poco visibles, pero cuando aparecen las recomiendan.
Spark Foundry
52% · 61% positivo
EssenceMediacom
56% · 53% positivo
Starcom
57% · 52% positivo
y 2 marcas más
Líderes
Aparecen mucho y con sentimiento positivo.
Havas
72% · 54% positivo
Zenith
70% · 58% positivo
WPP
69% · 57% positivo
y 4 marcas más
Rezagadas
Poca presencia y poco sentimiento positivo.
PHD
56% · 40% positivo
Dentsu
44% · 33% positivo
Carat
28% · 20% positivo
En riesgo
Aparecen mucho, pero con poco sentimiento positivo.
Ninguna marca en esta zona.
Más visibilidad →
Cada motor tiene su ranking.
La visibilidad de cada marca en cada motor por separado: una marca puede ser visible para uno y no para otro. La mayor diferencia es la de Mediabrands: 78% en Claude y 33% en ChatGPT.
ChatGPT
18 capturas · gpt-5.6-luna
1
Havas
78%
2
Zenith
67%
3
Starcom
61%
4
WPP
56%
5
Omnicom Media Group
56%
6
Initiative
56%
7
OMD
56%
8
Wavemaker
56%
9
PHD
50%
10
EssenceMediacom
50%
11
Spark Foundry
50%
12
Dentsu
50%
13
Mindshare
44%
14
Carat
39%
15
Mediabrands
33%
Claude
18 capturas · claude-sonnet-5
1
Mediabrands
78%
2
Zenith
72%
3
WPP
72%
4
Initiative
67%
5
Havas
61%
6
Omnicom Media Group
61%
7
OMD
61%
8
Mindshare
61%
9
Dentsu
61%
10
Wavemaker
50%
11
PHD
50%
12
EssenceMediacom
50%
13
Spark Foundry
50%
14
Starcom
44%
15
Carat
22%
Gemini
18 capturas · gemini-3.8-flash-medium
1
Havas
78%
2
WPP
78%
3
Zenith
72%
4
Omnicom Media Group
72%
5
Mediabrands
72%
6
Initiative
67%
7
OMD
67%
8
Starcom
67%
9
Mindshare
67%
10
Wavemaker
67%
11
PHD
67%
12
EssenceMediacom
67%
13
Spark Foundry
56%
14
Dentsu
22%
15
Carat
22%
Qué sitios citan.
Los motores enlazaron 156 sitios distintos en 47 de 54 respuestas. Estos son los que más aparecen: el porcentaje es el de capturas que enlazan el sitio, una vez por respuesta. Una marca que no está en ellos tiene más difícil que la IA la nombre.
| # | Sitio | Capturas que lo citan | ChatGPT | Claude | Gemini |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | portafolio.co | 30% 16 de 54 | 17% | 72% | 0% |
| 2 | larepublica.co | 22% 12 de 54 | 0% | 56% | 11% |
| 3 | revistapym.com.co | 22% 12 de 54 | 22% | 0% | 44% |
| 4 | comvergence.net | 19% 10 de 54 | 56% | 0% | 0% |
| 5 | careers.publicisgroupe.com | 15% 8 de 54 | 44% | 0% | 0% |
| 6 | telemedellin.tv | 15% 8 de 54 | 22% | 11% | 11% |
| 7 | iabcolombia.com | 13% 7 de 54 | 17% | 11% | 11% |
| 8 | mercado.com.ar | 13% 7 de 54 | 0% | 39% | 0% |
| 9 | valoraanalitik.com | 13% 7 de 54 | 0% | 33% | 6% |
| 10 | phdmedia.com | 11% 6 de 54 | 33% | 0% | 0% |
Cómo se trabaja esta industria.
Las acciones son las mismas para todas las marcas; lo que cambia es el orden. Este es el arquetipo típico de la industria y su secuencia en nuestra metodología.
A6
Plataforma / Agencia
Vende servicios sobre otra capa
Foco principal
Casos + Wikipedia
Acciones básicas
Casos · LinkedIn
Tiempo
120 días
Objetivo
72/100
El orden de las acciones depende del arquetipo.
Ver los seis arquetipos
Cómo leer este ranking.
Qué mide
El porcentaje de capturas en que se menciona cada marca, usando las mismas 18 consultas para ChatGPT, Claude y Gemini. Esta ampliación inicia una serie propia. Cada motor se muestra por separado porque una marca puede liderar en uno y casi no aparecer en otro.
Qué no mide
Es un índice relativo a esta industria: no describe ventas ni la calidad de las marcas, ni lo que ve una persona en cada aplicación.
La muestra
54 capturas del 1 de noviembre de 2026. Con una muestra así de chica conviene leer los conteos, no solo los porcentajes: Havas aparece en 39 de 54. Una diferencia menor a 13 puntos entre dos marcas puede ser azar (margen máximo al 95%, una cota gruesa porque las capturas no son del todo independientes).
Cómo se detecta
Una marca cuenta como mencionada cuando su nombre o un alias conocido aparece en el texto de la respuesta. Las respuestas no las interpreta otro modelo.
Cobertura de las consultas
1 de 18 consultas no mencionaron ninguna de las marcas de este ranking.
Con qué se midió
Herramientas de desarrollo y APIs de cada motor, con búsqueda web activa. Los resultados no reproducen lo que ve una persona en la aplicación de consumo. Los sitios de la sección Fuentes son los enlaces que aparecen en el texto de esas respuestas.
Diseño de esta medición
Esta ampliación usa 18 consultas preparadas a partir de investigación, con una respuesta por consulta y motor. Las preguntas no representan volúmenes de búsqueda medidos. Sus resultados no forman una evolución de los rankings anteriores de 12 consultas ni equivalen entre países con preguntas e instituciones distintas.
Decisión empresarial
Estas consultas comparan proveedores para una empresa. Cada industria mantiene su propio alcance: una plataforma de software, una consultora y un operador de servicios no se consideran intercambiables por aparecer en una misma respuesta.
Alcance de esta tabla
Se analizaron 54 respuestas: 18 preguntas en ChatGPT, Gemini y Claude durante la semana 2026-W44. La selección incluye las marcas observadas en el corte publicado y no representa todo el mercado. Las menciones incluyen grupos, redes y agencias vinculadas. Son nombres observados por separado; sus porcentajes no deben sumarse ni interpretarse como proveedores corporativamente independientes.
Quién la revisa
Cada medición la revisa Matías Ramírez (CTO · Co-founder) antes de publicarse.
