Ranking de sustentabilidad en IA: Forestal y celulosa
Con qué frecuencia ChatGPT, Claude y Gemini presentan a cada marca como referente cuando se les pregunta por la sustentabilidad de la industria Forestal y celulosa en Chile.
5
Marcas
12
Consultas
36
Capturas
Top 3 · favorables
- 1
CMPC
53%
- 2
Arauco
44%
- 3
Masisa
11%
Quién es referente.
Ordenado por menciones favorables: las respuestas en que la IA presenta a la marca como referente o buen ejemplo. Aparecer no basta, porque una marca también se nombra por sus problemas. El promedio de la industria es 22% de menciones favorables.
| # | Marca | Menciones favorables | Visibilidad | ChatGPT | Claude | Gemini | Prominencia |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | CMPC | 53% 19 de 36 | 92% 33 de 36 | 92% | 92% | 92% | 79% |
| 2 | Arauco | 44% 16 de 36 | 83% 30 de 36 | 83% | 83% | 83% | 76% |
| 3 | Masisa | 11% 4 de 36 | 44% 16 de 36 | 42% | 33% | 58% | 28% |
| 4 |  Forestal Anchile | 3% 1 de 36 | 6% 2 de 36 | 8% | 8% | 0% | 4% |
| 5 |  Forestal Comaco | 0% 0 de 36 | 8% 3 de 36 | 0% | 8% | 17% | 6% |
Referente en qué.
Porcentaje de las respuestas de cada pilar en que la IA presenta a la marca como referente. Cada pilar reúne entre una y cinco consultas; un pilar que no aplica a la industria no aparece.
| Marca | Clima y energía2 consultas | Agua2 consultas | Ecosistemas y residuos2 consultas | Comunidades y territorio2 consultas | Personas y trabajo2 consultas | Gobernanza y transparencia2 consultas |
|---|---|---|---|---|---|---|
| CMPC | 50% | 50% | 67% | 17% | 50% | 83% |
| Arauco | 50% | 50% | 33% | 17% | 67% | 50% |
| Masisa | 17% | – | – | – | 17% | 33% |
| Forestal Anchile | – | – | – | – | – | 17% |
| Forestal Comaco | – | – | – | – | – | – |
Qué les preguntamos.
Las mismas 12 consultas a todos los motores, sin nombrar ninguna marca: cada mención es espontánea. Aquí van con ortografía corregida; a los motores llegan tal como las escribe una persona.
01
¿Qué forestales y celuloseras en Chile están reduciendo más sus emisiones o generando energía limpia?
Clima y energía
3 marcas
02
Mi empresa quiere compensar su huella de carbono con proyectos forestales en Chile, con quién conviene trabajar
La más selectivaClima y energía
0 marcas
03
¿Qué empresas forestales en Chile cuidan mejor el agua de las cuencas donde plantan?
Agua
3 marcas
04
¿Qué empresas forestales están ayudando con la falta de agua en comunas rurales del Biobío y Ñuble?
Agua
2 marcas
05
¿Qué empresa forestal en Chile protege más bosque nativo y biodiversidad?
Ecosistemas y residuos
2 marcas
06
Busco proveedor de envases de papel o cartón reciclable con buena trazabilidad en Chile, ¿qué empresas me recomiendan?
Ecosistemas y residuos
1 marca
07
¿Qué forestal tiene mejor relación con las comunidades vecinas a sus plantaciones en Chile?
Comunidades y territorio
3 marcas
08
¿Qué forestales aportan más al desarrollo de las comunas del Biobío y La Araucanía?
Comunidades y territorio
4 marcas
09
Quiero trabajar en el sector forestal, ¿qué empresa tiene mejores condiciones y seguridad para trabajadores y contratistas?
La más disputadaPersonas y trabajo
5 marcas
10
¿Qué forestales generan más empleo local y contratan pymes de la región del Biobío?
Personas y trabajo
4 marcas
11
¿Qué empresas forestales en Chile son referentes en sustentabilidad?
Gobernanza y transparencia
4 marcas
12
¿Qué forestal chilena tiene certificación FSC y es más transparente con sus reportes?
Gobernanza y transparencia
3 marcas
Lo que la IA cuestiona.
Además de las 12 consultas del ranking, preguntamos por sanciones, conflictos y greenwashing. Esas 3 consultas no cuentan para el ranking y aquí solo va el resultado de la industria en conjunto: no nombramos a ninguna marca.
E1
¿Qué empresas forestales han tenido sanciones ambientales en Chile?
E2
¿Qué forestales tienen conflictos con comunidades mapuche en la Araucanía?
E3
¿Qué responsabilidad se les atribuye a las forestales en los megaincendios de Chile?
83%
De las marcas medidas aparece en al menos una de estas respuestas
1,9
Marcas nombradas por respuesta, en promedio
82%
De esas menciones son críticas o con reservas
9 respuestas de ChatGPT, Claude y Gemini.
Cada motor tiene su ranking.
La visibilidad de cada marca en cada motor por separado: una marca puede ser visible para uno y no para otro. La mayor diferencia es la de Masisa: 58% en Gemini y 33% en Claude.
ChatGPT
12 capturas · gpt-5.6-luna
1
CMPC
92%
2
Arauco
83%
3
Masisa
42%
4
Forestal Anchile
8%
5
Forestal Comaco
0%
Claude
12 capturas · claude-sonnet-5
1
CMPC
92%
2
Arauco
83%
3
Masisa
33%
4
Forestal Anchile
8%
5
Forestal Comaco
8%
Gemini
12 capturas · gemini-3.8-flash-medium
1
CMPC
92%
2
Arauco
83%
3
Masisa
58%
4
Forestal Comaco
17%
5
Forestal Anchile
0%
Cómo leer este ranking.
Qué mide
El porcentaje de respuestas en que la IA presenta a cada marca como referente o buen ejemplo cuando se le pregunta por sustentabilidad en su industria.
Qué no mide
No evalúa el desempeño ambiental o social real de las empresas ni reemplaza un reporte o una certificación: describe cómo las presentan los asistentes de IA.
La muestra
36 respuestas del 26 de octubre de 2026, a 12 consultas agrupadas en pilares. Conviene leer los conteos: CMPC sale como referente en 19 de 36.
Cómo se juzga
Una marca cuenta como mencionada cuando su nombre aparece en la respuesta. Después, un modelo, Claude (sonnet), lee esa respuesta y la clasifica: favorable, neutra, con reservas o desfavorable. El mismo modelo juzga todas las industrias.
Lo que no se rankea
Las consultas sobre sanciones, conflictos y greenwashing no cuentan para el ranking. Se publican solo como resultado de la industria, sin nombrar marcas.
Con qué se midió
Herramientas de desarrollo y APIs de cada motor, con búsqueda web activa. Los resultados no reproducen lo que ve una persona en la aplicación de consumo.
Frecuencia
Medición trimestral: la percepción sobre sustentabilidad cambia más lento que la visibilidad de compra.
Quién la revisa
Cada medición la revisa Matías Ramírez (CTO · Co-founder) antes de publicarse.
