Uruguay · NacionalRanking IA: Finanzas y fintech
Con qué frecuencia aparece cada marca cuando los compradores le preguntan a ChatGPT, Claude y Gemini por la industria Finanzas y fintech en Uruguay.
15
Marcas
18
Consultas
54
Capturas
Quién aparece más.
Ordenado por visibilidad y, si dos marcas empatan, por prominencia. El promedio de la industria es 35% de visibilidad. El índice resume en un número de 0 a 100 la visibilidad (50%), el share of voice (30%) y la prominencia (20%), cada uno relativo al líder: sirve para comparar marcas dentro de esta industria, no entre industrias. Con 54 capturas, una diferencia menor a 13 puntos entre dos marcas puede ser azar.
| # | Marca | Visibilidad | Índice | ChatGPT | Claude | Gemini | Menciones | Prominencia | Citabilidad | SoV |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | BROU | 72% 39 de 54 | 100 | 56% | 78% | 83% | 173 | 54% | – | 21% |
| 2 |  Santander | 65% 35 de 54 | 82 | 50% | 67% | 78% | 122 | 46% | – | 15% |
| 3 |  Itaú | 59% 32 de 54 | 73 | 39% | 61% | 78% | 101 | 42% | – | 14% |
| 4 |  BBVA | 50% 27 de 54 | 60 | 39% | 56% | 56% | 82 | 36% | – | 12% |
| 5 |  Prex | 50% 27 de 54 | 68 | 33% | 56% | 61% | 138 | 33% | 11% | 21% |
| 6 |  Scotiabank | 48% 26 de 54 | 57 | 33% | 67% | 44% | 56 | 32% | – | 12% |
| 7 |  OCA | 33% 18 de 54 | 42 | 28% | 17% | 56% | 74 | 21% | – | 18% |
| 8 |  Midinero | 33% 18 de 54 | 41 | 39% | 28% | 33% | 72 | 21% | – | 16% |
| 9 |  Mercado Pago | 26% 14 de 54 | 33 | 28% | 33% | 17% | 58 | 19% | – | 16% |
| 10 |  BSE | 17% 9 de 54 | 26 | 17% | 17% | 17% | 37 | 11% | – | 31% |
| 11 |  Porto Seguro | 17% 9 de 54 | 22 | 17% | 17% | 17% | 21 | 11% | 81% | 19% |
| 12 |  Sura | 17% 9 de 54 | 21 | 17% | 17% | 17% | 21 | 9% | – | 18% |
| 13 |  MAPFRE | 17% 9 de 54 | 24 | 17% | 17% | 17% | 32 | 9% | – | 27% |
| 14 |  BHU | 7% 4 de 54 | 11 | 6% | 6% | 11% | 31 | 6% | – | 29% |
| 15 |  Pronto! | 7% 4 de 54 | 10 | 6% | 6% | 11% | 11 | 6% | – | 18% |
Qué les preguntamos.
Las mismas 18 consultas a todos los motores, sin nombrar ninguna marca: cada mención es espontánea. Aquí van con ortografía corregida; a los motores llegan tal como las escribe una persona.
01
¿Cuál es el mejor banco para abrir una cuenta en Uruguay?
General
7 marcas
02
Seguro de auto barato en Uruguay
General
5 marcas
03
¿Qué billetera virtual o app para pagar y transferir plata se usa más en Uruguay?
La más disputadaGeneral
9 marcas
04
¿Qué banco cobra menos comisiones por la cuenta y la tarjeta en Uruguay?
Comparativa
7 marcas
05
¿Qué conviene más para sacar un préstamo en pesos, un banco o una financiera?
Comparativa
7 marcas
06
¿Qué seguro de hogar tiene mejor cobertura y atiende más rápido cuando pasa algo, ¿cuál me conviene??
Comparativa
5 marcas
07
Soy freelancer y cobro del exterior, ¿cómo hago para recibir dólares y pasarlos a pesos en Uruguay sin perder mucho en comisiones?
Caso de uso
5 marcas
08
Quiero sacar un crédito para comprarme el primer apartamento, ¿dónde me conviene pedirlo?
Caso de uso
6 marcas
09
Tarjeta de crédito para estudiante sin sueldo fijo
Caso de uso
9 marcas
10
Bancos con sucursal en Salto para abrir cuenta
Regional
6 marcas
11
¿Dónde puedo sacar un préstamo rápido en Maldonado o Punta del Este sin tanto trámite?
Regional
8 marcas
12
Seguro para el auto en Montevideo, ¿qué opciones hay y cuánto sale más o menos?
La más selectivaRegional
4 marcas
13
Quiero elegir una app para administrar mi dinero en Uruguay. ¿Qué opciones tienen mejor relación precio-calidad?
Precio y valor
9 marcas
14
En Uruguay, ¿qué conviene más si comparo las comisiones de las apps de pago y sus tarjetas?
Precio y valor
4 marcas
15
Quiero hacer transferencias y pagar cuentas en Uruguay sin gastar de más, ¿qué me recomiendas?
Precio y valor
8 marcas
16
¿Qué opciones en Uruguay me recomiendas si priorizo la protección de los fondos y el soporte de las apps financieras?
Decisión de compra
9 marcas
17
Necesito una app financiera para separar mis gastos de trabajo y personales. ¿Qué opciones me sirven en Uruguay y por qué?
Decisión de compra
9 marcas
18
¿Qué opciones tengo para servicios financieros digitales con soporte local en Maldonado, Uruguay?
Decisión de compra
9 marcas
Dónde aparece cada marca.
Porcentaje de los motores que mencionó a cada marca en cada consulta. Las columnas siguen la numeración de la lista de consultas.
| Marca | 01 | 02 | 03 | 04 | 05 | 06 | 07 | 08 | 09 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| BROU | 100% | 33% | 100% | 100% | 100% | – | 67% | 67% | 67% | 100% | 100% | – | 100% | – | 100% | 100% | 67% | 100% |
| Santander | 100% | – | 67% | 100% | 67% | – | 100% | 100% | 67% | 100% | 67% | – | 67% | – | 100% | 100% | 33% | 100% |
| Itaú | 100% | – | 67% | 67% | 67% | – | 100% | 67% | 67% | 100% | 33% | – | 67% | – | 67% | 100% | 67% | 100% |
| BBVA | 100% | – | 67% | 67% | 67% | – | 67% | 100% | 33% | 100% | – | – | 33% | – | 67% | 67% | 33% | 100% |
| Prex | 33% | – | 100% | 33% | – | – | 100% | – | 100% | – | 33% | – | 100% | 100% | 67% | 100% | 67% | 67% |
| Scotiabank | 100% | – | 33% | 100% | 33% | 33% | – | 100% | 67% | 100% | 67% | – | 67% | – | 33% | 33% | 33% | 67% |
| OCA | – | – | 33% | – | 67% | – | – | – | 67% | – | 33% | – | 67% | 67% | 67% | 33% | 67% | 100% |
| Midinero | – | – | 100% | 33% | – | – | – | – | 33% | – | 33% | – | 67% | 100% | 67% | 33% | 33% | 100% |
| Mercado Pago | 33% | – | 100% | – | – | – | – | – | – | – | – | – | 67% | 100% | – | 33% | 100% | 33% |
| BSE | – | 100% | – | – | – | 100% | – | – | – | – | – | 100% | – | – | – | – | – | – |
| Porto Seguro | – | 100% | – | – | – | 100% | – | – | – | – | – | 100% | – | – | – | – | – | – |
| Sura | – | 100% | – | – | – | 100% | – | – | – | – | – | 100% | – | – | – | – | – | – |
| MAPFRE | – | 100% | – | – | – | 100% | – | – | – | – | – | 100% | – | – | – | – | – | – |
| BHU | – | – | – | – | – | – | – | 100% | – | 33% | – | – | – | – | – | – | – | – |
| Pronto! | – | – | – | – | 33% | – | – | – | 33% | – | 67% | – | – | – | – | – | – | – |
Por tipo de consulta
El promedio de las consultas de cada tipo. Una marca fuerte en consultas generales puede quedar fuera cuando la persona compara o parte de un caso de uso.
| Marca | General (3) | Comparativa (3) | Caso de uso (3) | Regional (3) | Precio y valor (3) | Decisión de compra (3) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| BROU | 78% | 67% | 67% | 67% | 67% | 89% |
| Santander | 56% | 56% | 89% | 56% | 56% | 78% |
| Itaú | 56% | 45% | 78% | 44% | 45% | 89% |
| BBVA | 56% | 45% | 67% | 33% | 33% | 67% |
| Prex | 44% | 11% | 67% | 11% | 89% | 78% |
| Scotiabank | 44% | 55% | 56% | 56% | 33% | 44% |
| OCA | 11% | 22% | 22% | 11% | 67% | 67% |
| Midinero | 33% | 11% | 11% | 11% | 78% | 55% |
| Mercado Pago | 44% | – | – | – | 56% | 55% |
| BSE | 33% | 33% | – | 33% | – | – |
Qué sostiene al top 3.
Las tres marcas que más aparecen: en cuántas consultas las nombran y cuál es la pregunta que más las sostiene.
- 1
BROU
Aparece en
15 de 18 consultas
Su pregunta fuerte · 100% de los motores
¿Cuál es el mejor banco para abrir una cuenta en Uruguay?
- 2
Santander
Aparece en
14 de 18 consultas
Su pregunta fuerte · 100% de los motores
¿Cuál es el mejor banco para abrir una cuenta en Uruguay?
- 3
Itaú
Aparece en
14 de 18 consultas
Su pregunta fuerte · 100% de los motores
¿Cuál es el mejor banco para abrir una cuenta en Uruguay?
Cómo habla la IA de cada marca.
El tono de las respuestas donde aparece cada marca: una señal aproximada, no un juicio. El índice de recomendación (0 a 100) cruza cuánto aparece con qué tan bien hablan de ella: visibilidad × sentimiento positivo.
| Marca | Sentimiento | Positivo | Neutral | Negativo | Recomendación |
|---|---|---|---|---|---|
| BROU | 23% | 62% | 15% | 17 | |
| Prex | 30% | 52% | 19% | 15 | |
| Midinero | 33% | 61% | 6% | 11 | |
| Porto Seguro | 56% | 44% | 0% | 10 | |
| BBVA | 15% | 78% | 7% | 8 | |
| Itaú | 12% | 72% | 16% | 7 | |
| OCA | 22% | 67% | 11% | 7 | |
| BSE | 44% | 56% | 0% | 7 | |
| Sura | 44% | 56% | 0% | 7 | |
| MAPFRE | 44% | 56% | 0% | 7 | |
| Santander | 9% | 77% | 14% | 6 | |
| Mercado Pago | 21% | 71% | 7% | 5 | |
| Scotiabank | 8% | 81% | 12% | 4 | |
| BHU | 0% | 75% | 25% | 0 | |
| Pronto! | 0% | 100% | 0% | 0 |
Positivo
Neutral
Negativo
Visibilidad y sentimiento, juntos.
Cada marca según cuánto aparece y qué tan bien hablan de ella. Los cortes son los promedios de la industria: 35% de visibilidad y 24% de sentimiento positivo.
↑ Más sentimiento positivo
Oportunidad
Poco visibles, pero cuando aparecen las recomiendan.
Porto Seguro
17% · 56% positivo
BSE
17% · 44% positivo
Sura
17% · 44% positivo
y 2 marcas más
Líderes
Aparecen mucho y con sentimiento positivo.
Prex
50% · 30% positivo
Rezagadas
Poca presencia y poco sentimiento positivo.
OCA
33% · 22% positivo
Mercado Pago
26% · 21% positivo
BHU
7% · 0% positivo
y 1 marca más
En riesgo
Aparecen mucho, pero con poco sentimiento positivo.
BROU
72% · 23% positivo
Santander
65% · 9% positivo
Itaú
59% · 12% positivo
y 2 marcas más
Más visibilidad →
Cada motor tiene su ranking.
La visibilidad de cada marca en cada motor por separado: una marca puede ser visible para uno y no para otro. La mayor diferencia es la de Itaú: 78% en Gemini y 39% en ChatGPT.
ChatGPT
18 capturas · gpt-5.6-luna
1
BROU
56%
2
Santander
50%
3
Itaú
39%
4
BBVA
39%
5
Midinero
39%
6
Prex
33%
7
Scotiabank
33%
8
OCA
28%
9
Mercado Pago
28%
10
BSE
17%
11
Porto Seguro
17%
12
Sura
17%
13
MAPFRE
17%
14
BHU
6%
15
Pronto!
6%
Claude
18 capturas · claude-sonnet-5
1
BROU
78%
2
Santander
67%
3
Scotiabank
67%
4
Itaú
61%
5
BBVA
56%
6
Prex
56%
7
Mercado Pago
33%
8
Midinero
28%
9
OCA
17%
10
BSE
17%
11
Porto Seguro
17%
12
Sura
17%
13
MAPFRE
17%
14
BHU
6%
15
Pronto!
6%
Gemini
18 capturas · gemini-3.8-flash-medium
1
BROU
83%
2
Santander
78%
3
Itaú
78%
4
Prex
61%
5
BBVA
56%
6
OCA
56%
7
Scotiabank
44%
8
Midinero
33%
9
Mercado Pago
17%
10
BSE
17%
11
Porto Seguro
17%
12
Sura
17%
13
MAPFRE
17%
14
BHU
11%
15
Pronto!
11%
Qué sitios citan.
Los motores enlazaron 113 sitios distintos en 50 de 54 respuestas. Estos son los que más aparecen: el porcentaje es el de capturas que enlazan el sitio, una vez por respuesta. Una marca que no está en ellos tiene más difícil que la IA la nombre.
| # | Sitio | Capturas que lo citan | ChatGPT | Claude | Gemini |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | bcu.gub.uy | 35% 19 de 54 | 33% | 22% | 50% |
| 2 | brou.com.uysitio de BROU | 33% 18 de 54 | 28% | 50% | 22% |
| 3 | santander.com.uy | 28% 15 de 54 | 33% | 28% | 22% |
| 4 | bbva.com.uy | 20% 11 de 54 | 22% | 22% | 17% |
| 5 | itau.com.uy | 17% 9 de 54 | 22% | 0% | 28% |
| 6 | scotiabank.com.uysitio de Scotiabank | 17% 9 de 54 | 33% | 0% | 17% |
| 7 | elobservador.com.uy | 15% 8 de 54 | 6% | 39% | 0% |
| 8 | midinero.com.uy | 15% 8 de 54 | 28% | 6% | 11% |
| 9 | comparalatam.com | 13% 7 de 54 | 0% | 39% | 0% |
| 10 | mapfre.com.uy | 13% 7 de 54 | 11% | 11% | 17% |
Cómo se trabaja esta industria.
Las acciones son las mismas para todas las marcas; lo que cambia es el orden. Este es el arquetipo típico de la industria y su secuencia en nuestra metodología.
A2
SaaS B2B
Software de productividad o vertical
Foco principal
Identidad técnica
Acciones básicas
Schema · llms.txt
Tiempo
120 días
Objetivo
70/100
El orden de las acciones depende del arquetipo.
Ver los seis arquetipos
Cómo leer este ranking.
Qué mide
El porcentaje de capturas en que se menciona cada marca, usando las mismas 18 consultas para ChatGPT, Claude y Gemini. Esta ampliación inicia una serie propia. Cada motor se muestra por separado porque una marca puede liderar en uno y casi no aparecer en otro.
Qué no mide
Es un índice relativo a esta industria: no describe ventas ni la calidad de las marcas, ni lo que ve una persona en cada aplicación.
La muestra
54 capturas del 30 de octubre de 2026 al 1 de noviembre de 2026. Con una muestra así de chica conviene leer los conteos, no solo los porcentajes: BROU aparece en 39 de 54. Una diferencia menor a 13 puntos entre dos marcas puede ser azar (margen máximo al 95%, una cota gruesa porque las capturas no son del todo independientes).
Cómo se detecta
Una marca cuenta como mencionada cuando su nombre o un alias conocido aparece en el texto de la respuesta. Las respuestas no las interpreta otro modelo.
Cobertura de las consultas
Las 18 consultas mencionaron al menos una de las marcas de este ranking en algún motor.
Con qué se midió
Herramientas de desarrollo y APIs de cada motor, con búsqueda web activa. Los resultados no reproducen lo que ve una persona en la aplicación de consumo. Los sitios de la sección Fuentes son los enlaces que aparecen en el texto de esas respuestas.
Diseño de esta medición
Esta ampliación usa 18 consultas preparadas a partir de investigación, con una respuesta por consulta y motor. Las preguntas no representan volúmenes de búsqueda medidos. Sus resultados no forman una evolución de los rankings anteriores de 12 consultas ni equivalen entre países con preguntas e instituciones distintas.
Quién la revisa
Cada medición la revisa Matías Ramírez (CTO · Co-founder) antes de publicarse.
