Uruguay · NacionalRanking IA: Dermocosmética
Con qué frecuencia aparece cada marca cuando los compradores le preguntan a ChatGPT, Claude y Gemini por la industria Dermocosmética en Uruguay.
15
Marcas
18
Consultas
54
Capturas
Top 3 · visibilidad
- 1
Farmashop
87%
- 2
La Roche-Posay
76%
- 3
San Roque
70%
Quién aparece más.
Ordenado por visibilidad y, si dos marcas empatan, por prominencia. El promedio de la industria es 40% de visibilidad. El índice resume en un número de 0 a 100 la visibilidad (50%), el share of voice (30%) y la prominencia (20%), cada uno relativo al líder: sirve para comparar marcas dentro de esta industria, no entre industrias. Con 54 capturas, una diferencia menor a 13 puntos entre dos marcas puede ser azar.
| # | Marca | Visibilidad | Índice | ChatGPT | Claude | Gemini | Menciones | Prominencia | SoV |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Farmashop | 87% 47 de 54 | 100 | 72% | 89% | 100% | 245 | 66% | 24% |
| 2 | La Roche-Posay | 76% 41 de 54 | 74 | 67% | 72% | 89% | 100 | 56% | 12% |
| 3 | San Roque | 70% 38 de 54 | 72 | 28% | 83% | 100% | 139 | 50% | 17% |
| 4 |  Eucerin | 57% 31 de 54 | 52 | 39% | 67% | 67% | 61 | 42% | 8% |
| 5 |  Isdin | 43% 23 de 54 | 39 | 22% | 56% | 50% | 37 | 32% | 7% |
| 6 |  CeraVe | 41% 22 de 54 | 44 | 44% | 22% | 56% | 71 | 33% | 18% |
| 7 |  Vichy | 41% 22 de 54 | 36 | 33% | 39% | 50% | 33 | 29% | 7% |
| 8 |  Nivea | 31% 17 de 54 | 29 | 11% | 39% | 44% | 46 | 18% | 13% |
| 9 |  Dermaglós | 28% 15 de 54 | 24 | 22% | 17% | 44% | 30 | 15% | 8% |
| 10 |  Avène | 26% 14 de 54 | 24 | 6% | 28% | 44% | 31 | 19% | 10% |
| 11 |  Neutrogena | 24% 13 de 54 | 21 | 17% | 11% | 44% | 28 | 13% | 10% |
| 12 |  Tienda Inglesa | 22% 12 de 54 | 18 | 11% | 33% | 22% | 18 | 9% | 8% |
| 13 |  Farmacity | 20% 11 de 54 | 19 | 44% | 17% | 0% | 25 | 11% | 15% |
| 14 | Dermur | 19% 10 de 54 | 16 | 11% | 22% | 22% | 20 | 9% | 10% |
| 15 |  Cetaphil | 15% 8 de 54 | 15 | 0% | 22% | 22% | 18 | 12% | 11% |
Qué les preguntamos.
Las mismas 18 consultas a todos los motores, sin nombrar ninguna marca: cada mención es espontánea. Aquí van con ortografía corregida; a los motores llegan tal como las escribe una persona.
01
¿Cuál es la mejor crema para la cara en Uruguay?
DGeneral
9 marcas
02
Protector solar bueno para la cara
General
11 marcas
03
¿Qué productos de farmacia recomiendan para cuidar la piel y dónde los consigo en Uruguay?
La más disputadaDGeneral
14 marcas
04
¿Cuál hidratante de farmacia es mejor para piel sensible, una de las caras o una de las baratas del súper?
Comparativa
10 marcas
05
¿Qué protector solar es mejor para el verano en Uruguay, los de farmacia o los del supermercado, y cuál rinde más por el precio?
DComparativa
12 marcas
06
¿Cuál limpiador facial tiene mejor relación precio calidad?
Comparativa
8 marcas
07
Tengo la piel con acné y muy grasosa, ¿qué crema o gel me recomiendan que se consiga acá en Uruguay?
Caso de uso
9 marcas
08
Voy a la playa todo enero en Rocha y tengo la piel clarita, ¿qué protector solar me conviene para no quemarme?
DCaso de uso
9 marcas
09
Crema antiedad para mujer de 40 años que no sea carísima
Caso de uso
9 marcas
10
¿Dónde comprar dermocosmética en Montevideo?
DRegional
11 marcas
11
Farmacias en Punta del Este que vendan cremas para la piel y protector solar
DRegional
12 marcas
12
¿Dónde puedo comprar skincare coreano o maquillaje importado en Salto o Paysandú sin tener que viajar a Montevideo?
La más selectivaRegional
2 marcas
13
Quiero comprar protector solar facial en Uruguay. ¿Qué opciones tienen mejor relación precio-calidad?
DPrecio y valor
12 marcas
14
En Uruguay, ¿qué conviene más si comparo el precio por cantidad y la duración de productos para el cuidado de la piel?
Precio y valor
10 marcas
15
Quiero armar una rutina básica de cuidado de la piel en Uruguay sin gastar de más, ¿qué me recomiendas?
DPrecio y valor
11 marcas
16
¿Qué opciones en Uruguay me recomiendas si priorizo la autenticidad y el etiquetado de los cosméticos?
Decisión de compra
9 marcas
17
Necesito un protector solar para piel sensible sin perfume. ¿Qué opciones me sirven en Uruguay y por qué?
Decisión de compra
8 marcas
18
¿Qué opciones tengo para comprar dermocosméticos con asesoría presencial en Maldonado, Uruguay?
Decisión de compra
8 marcas
Dónde aparece cada marca.
Porcentaje de los motores que mencionó a cada marca en cada consulta. Las columnas siguen la numeración de la lista de consultas.
| Marca | 01 | 02 | 03 | 04 | 05 | 06 | 07 | 08 | 09 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Farmashop | 100% | 100% | 100% | 100% | 100% | 67% | 100% | 67% | 100% | 100% | 100% | 33% | 100% | 67% | 67% | 67% | 100% | 100% |
| La Roche-Posay | 67% | 100% | 100% | 67% | 67% | 100% | 67% | 67% | 67% | 100% | 100% | – | 100% | 67% | 33% | 67% | 100% | 100% |
| San Roque | 67% | 67% | 100% | 33% | 33% | 67% | 67% | 67% | 67% | 100% | 100% | 33% | 67% | 67% | 67% | 100% | 67% | 100% |
| Eucerin | 67% | 100% | 100% | – | 67% | 33% | 67% | 33% | 33% | 100% | 100% | – | 67% | – | 33% | 33% | 100% | 100% |
| Isdin | – | 67% | 67% | 33% | 67% | – | – | 67% | – | 100% | 100% | – | 67% | 33% | – | 33% | 33% | 100% |
| CeraVe | 100% | – | 67% | 67% | – | 67% | 67% | – | – | 100% | 33% | – | – | 67% | 33% | 67% | – | 67% |
| Vichy | 33% | 33% | 67% | – | 67% | – | 33% | – | 67% | 100% | 67% | – | 67% | 33% | – | 67% | – | 100% |
| Nivea | – | 33% | 33% | 67% | 67% | – | – | 67% | 67% | – | 67% | – | 33% | – | 100% | 33% | – | – |
| Dermaglós | – | 33% | 100% | 33% | 33% | – | – | 33% | – | – | 33% | – | 100% | 33% | 67% | – | 33% | – |
| Avène | – | 67% | 33% | 67% | 33% | – | – | – | – | 67% | 33% | – | – | – | – | 33% | 100% | 33% |
| Neutrogena | 33% | 33% | – | – | 33% | 67% | 33% | 33% | 33% | – | 33% | – | 100% | – | 33% | – | – | – |
| Tienda Inglesa | – | – | 67% | 67% | 100% | – | 33% | – | 33% | – | – | – | 33% | 33% | 33% | – | – | – |
| Farmacity | – | 33% | 67% | – | – | 67% | 33% | – | 33% | 33% | – | – | 33% | 33% | – | – | 33% | – |
Dermur | 33% | – | 33% | – | 33% | – | – | 33% | – | 33% | 33% | – | 33% | – | 100% | – | – | – |
| Cetaphil | 33% | – | 67% | 33% | – | 33% | – | – | – | 33% | – | – | – | 33% | 33% | – | – | – |
Por tipo de consulta
El promedio de las consultas de cada tipo. Una marca fuerte en consultas generales puede quedar fuera cuando la persona compara o parte de un caso de uso.
| Marca | General (3) | Comparativa (3) | Caso de uso (3) | Regional (3) | Precio y valor (3) | Decisión de compra (3) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Farmashop | 100% | 89% | 89% | 78% | 78% | 89% |
| La Roche-Posay | 89% | 78% | 67% | 67% | 67% | 89% |
| San Roque | 78% | 44% | 67% | 78% | 67% | 89% |
| Eucerin | 89% | 33% | 44% | 67% | 33% | 78% |
| Isdin | 45% | 33% | 22% | 67% | 33% | 55% |
| CeraVe | 56% | 45% | 22% | 44% | 33% | 45% |
| Vichy | 44% | 22% | 33% | 56% | 33% | 56% |
| Nivea | 22% | 45% | 45% | 22% | 44% | 11% |
| Dermaglós | 44% | 22% | 11% | 11% | 67% | 11% |
| Avène | 33% | 33% | – | 33% | – | 55% |
Qué sostiene al top 3.
Las tres marcas que más aparecen: en cuántas consultas las nombran y cuál es la pregunta que más las sostiene.
- 1
Farmashop
Aparece en
18 de 18 consultas
Su pregunta fuerte · 100% de los motores
¿Cuál es la mejor crema para la cara en Uruguay?
- 2
La Roche-Posay
Aparece en
17 de 18 consultas
Su pregunta fuerte · 100% de los motores
Protector solar bueno para la cara
- 3
San Roque
Aparece en
18 de 18 consultas
Su pregunta fuerte · 100% de los motores
¿Qué productos de farmacia recomiendan para cuidar la piel y dónde los consigo en Uruguay?
Cómo habla la IA de cada marca.
El tono de las respuestas donde aparece cada marca: una señal aproximada, no un juicio. El índice de recomendación (0 a 100) cruza cuánto aparece con qué tan bien hablan de ella: visibilidad × sentimiento positivo.
| Marca | Sentimiento | Positivo | Neutral | Negativo | Recomendación |
|---|---|---|---|---|---|
| Farmashop | 34% | 55% | 11% | 30 | |
| San Roque | 39% | 55% | 5% | 27 | |
| La Roche-Posay | 34% | 54% | 12% | 26 | |
| Eucerin | 39% | 52% | 10% | 22 | |
| CeraVe | 41% | 55% | 5% | 17 | |
| Dermaglós | 47% | 53% | 0% | 13 | |
| Avène | 50% | 50% | 0% | 13 | |
| Isdin | 26% | 70% | 4% | 11 | |
| Vichy | 27% | 68% | 5% | 11 | |
| Neutrogena | 46% | 46% | 8% | 11 | |
| Nivea | 29% | 53% | 18% | 9 | |
Dermur | 40% | 50% | 10% | 8 | |
| Farmacity | 36% | 64% | 0% | 7 | |
| Cetaphil | 38% | 50% | 12% | 6 | |
| Tienda Inglesa | 17% | 83% | 0% | 4 |
Positivo
Neutral
Negativo
Visibilidad y sentimiento, juntos.
Cada marca según cuánto aparece y qué tan bien hablan de ella. Los cortes son los promedios de la industria: 40% de visibilidad y 36% de sentimiento positivo.
↑ Más sentimiento positivo
Oportunidad
Poco visibles, pero cuando aparecen las recomiendan.
Avène
26% · 50% positivo
Dermaglós
28% · 47% positivo
Neutrogena
24% · 46% positivo
y 3 marcas más
Líderes
Aparecen mucho y con sentimiento positivo.
San Roque
70% · 39% positivo
Eucerin
57% · 39% positivo
CeraVe
41% · 41% positivo
Rezagadas
Poca presencia y poco sentimiento positivo.
Nivea
31% · 29% positivo
Tienda Inglesa
22% · 17% positivo
En riesgo
Aparecen mucho, pero con poco sentimiento positivo.
Farmashop
87% · 34% positivo
La Roche-Posay
76% · 34% positivo
Isdin
43% · 26% positivo
y 1 marca más
Más visibilidad →
Cada motor tiene su ranking.
La visibilidad de cada marca en cada motor por separado: una marca puede ser visible para uno y no para otro. La mayor diferencia es la de San Roque: 100% en Gemini y 28% en ChatGPT.
ChatGPT
18 capturas · gpt-5.6-luna
1
Farmashop
72%
2
La Roche-Posay
67%
3
CeraVe
44%
4
Farmacity
44%
5
Eucerin
39%
6
Vichy
33%
7
San Roque
28%
8
Isdin
22%
9
Dermaglós
22%
10
Neutrogena
17%
11
Nivea
11%
12
Tienda Inglesa
11%
13
Dermur
11%
14
Avène
6%
15
Cetaphil
0%
Claude
18 capturas · claude-sonnet-5
1
Farmashop
89%
2
San Roque
83%
3
La Roche-Posay
72%
4
Eucerin
67%
5
Isdin
56%
6
Vichy
39%
7
Nivea
39%
8
Tienda Inglesa
33%
9
Avène
28%
10
CeraVe
22%
11
Dermur
22%
12
Cetaphil
22%
13
Dermaglós
17%
14
Farmacity
17%
15
Neutrogena
11%
Gemini
18 capturas · gemini-3.8-flash-medium
1
Farmashop
100%
2
San Roque
100%
3
La Roche-Posay
89%
4
Eucerin
67%
5
CeraVe
56%
6
Isdin
50%
7
Vichy
50%
8
Nivea
44%
9
Dermaglós
44%
10
Avène
44%
11
Neutrogena
44%
12
Tienda Inglesa
22%
13
Dermur
22%
14
Cetaphil
22%
15
Farmacity
0%
Qué sitios citan.
Los motores enlazaron 99 sitios distintos en 50 de 54 respuestas. Estos son los que más aparecen: el porcentaje es el de capturas que enlazan el sitio, una vez por respuesta. Una marca que no está en ellos tiene más difícil que la IA la nombre.
| # | Sitio | Capturas que lo citan | ChatGPT | Claude | Gemini |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | sanroque.com.uysitio de San Roque | 35% 19 de 54 | 22% | 0% | 83% |
| 2 | tienda.farmashop.com.uysitio de Farmashop | 33% 18 de 54 | 56% | 44% | 0% |
| 3 | farmashop.com.uysitio de Farmashop | 31% 17 de 54 | 0% | 0% | 94% |
| 4 | gub.uy | 19% 10 de 54 | 28% | 17% | 11% |
| 5 | elobservador.com.uy | 11% 6 de 54 | 0% | 33% | 0% |
| 6 | farmacity.com.uysitio de Farmacity | 11% 6 de 54 | 33% | 0% | 0% |
| 7 | aad.org | 9% 5 de 54 | 28% | 0% | 0% |
| 8 | listado.mercadolibre.com.uy | 9% 5 de 54 | 0% | 28% | 0% |
| 9 | desertcart.uy | 7% 4 de 54 | 0% | 22% | 0% |
| 10 | pigalle.com.uy | 7% 4 de 54 | 17% | 0% | 6% |
Cómo se trabaja esta industria.
Las acciones son las mismas para todas las marcas; lo que cambia es el orden. Este es el arquetipo típico de la industria y su secuencia en nuestra metodología.
A1
D2C Retail
Producto físico al consumidor final
Foco principal
Reputación
Acciones básicas
Reseñas · GBP
Tiempo
90 días
Objetivo
65/100
El orden de las acciones depende del arquetipo.
Ver los seis arquetipos
Cómo leer este ranking.
Qué mide
El porcentaje de capturas en que se menciona cada marca, usando las mismas 18 consultas para ChatGPT, Claude y Gemini. Esta ampliación inicia una serie propia. Cada motor se muestra por separado porque una marca puede liderar en uno y casi no aparecer en otro.
Qué no mide
Es un índice relativo a esta industria: no describe ventas ni la calidad de las marcas, ni lo que ve una persona en cada aplicación.
La muestra
54 capturas del 30 de octubre de 2026 al 1 de noviembre de 2026. Con una muestra así de chica conviene leer los conteos, no solo los porcentajes: Farmashop aparece en 47 de 54. Una diferencia menor a 13 puntos entre dos marcas puede ser azar (margen máximo al 95%, una cota gruesa porque las capturas no son del todo independientes).
Cómo se detecta
Una marca cuenta como mencionada cuando su nombre o un alias conocido aparece en el texto de la respuesta. Las respuestas no las interpreta otro modelo.
Cobertura de las consultas
Las 18 consultas mencionaron al menos una de las marcas de este ranking en algún motor.
Con qué se midió
Herramientas de desarrollo y APIs de cada motor, con búsqueda web activa. Los resultados no reproducen lo que ve una persona en la aplicación de consumo. Los sitios de la sección Fuentes son los enlaces que aparecen en el texto de esas respuestas.
Diseño de esta medición
Esta ampliación usa 18 consultas preparadas a partir de investigación, con una respuesta por consulta y motor. Las preguntas no representan volúmenes de búsqueda medidos. Sus resultados no forman una evolución de los rankings anteriores de 12 consultas ni equivalen entre países con preguntas e instituciones distintas.
Quién la revisa
Cada medición la revisa Matías Ramírez (CTO · Co-founder) antes de publicarse.
Industrias relacionadas.
Diarios
Lidera
El Observador
81%
15 marcas · 18 consultas · 54 capturas
Ver ranking
Educación
Lidera
Universidad Católica del Uruguay
92%
14 marcas · 12 consultas · 36 capturas
Ver ranking
Educación técnica y terciaria
Lidera
Universidad del Trabajo del Uruguay (UTU)
100%
12 marcas · 12 consultas · 36 capturas
Ver ranking