Brasil investiga a Google por sus respuestas con IA

La regulación de la IA en América Latina acaba de tener su primer round, y es sobre visibilidad. En abril de 2026, la autoridad de competencia de Brasil (CADE) abrió un proceso formal contra Google para investigar, entre otras cosas, si los medios que se salen de las respuestas con IA quedan penalizados con menos visibilidad. Es el primer frente regulatorio de la región sobre cómo la IA usa —y ordena— el contenido. La lectura para una marca: las reglas del juego todavía no están escritas, y quien depende de aparecer en las respuestas con IA está operando sin árbitro.

¿Qué abrió la CADE, y por qué importa?

El 23 de abril de 2026, el Tribunal de la CADE votó por unanimidad abrir un proceso administrativo formal contra Google, encuadrando su conducta como un posible abuso de posición dominante en los mercados de búsqueda y de noticias (TELA VIVA y TechPolicy.Press, abril de 2026). El caso investiga dos cosas: el uso de contenido periodístico para la búsqueda y para las AI Overviews sin compensar a los medios, y —el punto que más pesa— si los medios que optan por salir de las AI Overviews son penalizados con menos visibilidad.

No es una multa ni una orden: es el inicio de una investigación que, por los tiempos habituales de la CADE, puede tardar entre dos y cuatro años en resolverse. El expediente nació de una denuncia de 2019 que la propia CADE había cerrado en diciembre de 2024 y reabrió tras una investigación complementaria. Lo relevante hoy no es el veredicto —lejano— sino la pregunta que pone sobre la mesa.

¿Por qué el "castigo por salir" es el punto que te toca?

Porque es exactamente la palanca de visibilidad que le importa a cualquier marca o medio. Si salir de una función de IA te cuesta posición en el buscador, entonces la opción de salir no es real: quedas obligado a participar. Es el mismo nudo que el regulador británico ya abordó con Google —lo cubrimos en nuestra nota sobre el opt-out—, aunque con una diferencia de fondo que veremos más abajo.

El contexto lo vuelve más pesado en la región: Google concentra el 90,94% de las búsquedas en Sudamérica (StatCounter, junio de 2026), con picos del 94,21% en Argentina; incluso en Brasil, su mercado más disputado, llega al 86,42%. Cuando un solo motor define casi toda la puerta de entrada, cómo trata a quien entra —o quiere salir— deja de ser un detalle técnico y pasa a ser una cuestión de mercado.

¿Y una ley general de IA? El caso de Brasil

En paralelo al caso de competencia, Brasil trabaja su marco legal de IA, el PL 2338. El Senado lo aprobó en diciembre de 2024, pero sigue pendiente de la votación final en la Cámara de Diputados: su tratamiento se agendó para mayo de 2026 y quedó trabado, sin aprobación definitiva al entrar el Congreso en receso en agosto. Es un marco de riesgo al estilo europeo —niveles de riesgo, un sistema nacional de gobernanza y sanciones de hasta 50 millones de reales por infracción— que incluye disposiciones sobre uso de contenidos protegidos y derechos de autor (Cámara de Diputados y Senado Federal).

La distinción importa: la ley general fija principios —transparencia, derechos, uso de contenido—, pero no crea una obligación específica sobre la atribución ni el opt-out en las respuestas con IA. Ese hueco puntual, el de la visibilidad, hoy lo está empujando el caso de la CADE, no la ley. Y esa es una lección para toda la región: los marcos generales llegan lentos y anchos; la pelea concreta por cómo aparece tu marca en una respuesta se está dando en otro lado.

¿Y el resto de la región?

El mapa es disparejo. El país más avanzado es Perú, que ya tiene una ley de IA (la Ley 31814) y su reglamento vigente desde septiembre de 2025 (Decreto Supremo 115-2025-PCM), con un enfoque de riesgo y un principio explícito de respeto a los derechos de autor. México, Chile y Colombia tienen proyectos en trámite —el chileno aprobó su primer trámite en la Cámara en octubre de 2025 y pasó al Senado; el mexicano y el colombiano siguen en comisiones—. Argentina no tiene ley nacional y avanza por normas subnacionales y sectoriales.

Pero ninguno de esos marcos es específico sobre las respuestas con IA. Hasta donde es público, el caso de la CADE es la única acción de la región que apunta directo al opt-out y a la compensación por el contenido que alimenta esas respuestas; el resto son leyes horizontales de principios, no reglas de búsqueda. Tampoco hay un dato regional independiente sobre cuánta de la búsqueda en español o portugués ya trae respuestas con IA: la medición pública todavía no existe, y esa ausencia también es parte del diagnóstico. Como contexto, vale recordar que las AI Overviews de Google se estrenaron fuera de Estados Unidos justamente en Brasil, en agosto de 2024.

Qué hacer mientras se define

1. No esperes a la ley. La protección regulatoria de tu visibilidad en la IA no existe todavía y, si llega, será dentro de años: gestiona hoy cómo apareces en las respuestas.
2. Decide tu opt-out con criterio. Salir de las funciones de IA puede quitarte visibilidad —y si además cuesta ranking es, justamente, lo que se está investigando—; no lo actives sin medir el costo.
3. Mide tu dependencia. Cuánto de tu tráfico y de tus menciones viene de superficies con IA: sin ese número, decides a ciegas.
4. Si operas en Brasil, sigue el caso CADE y el PL 2338. Es el mercado más grande de la región y donde primero se van a fijar las reglas.
5. Construye visibilidad orgánica defensible. La mejor cobertura contra un terreno sin árbitro es no depender de que un regulador te proteja: ser citable por mérito propio.

Preguntas frecuentes