Prensa, radio, TV y medios digitales: la IA no los nombra igual

Medimos cuatro rankings de medios de Chile en ChatGPT, Claude y Gemini: diarios, canales de TV, radios y noticias digitales. El Mercurio aparece en el 78% de las respuestas sobre diarios y en el 42% de las de noticias digitales, y en estas últimas ChatGPT lo nombra solo el 8% de las veces. La IA no responde por marca, responde por formato, y eso cambia quién se ve.

¿Qué medimos en los cuatro rankings de medios?

Cada ranking parte de 12 preguntas como las haría una persona, sin nombrar ningún medio: «qué diario leer en Chile», «qué radio escuchar en Chile» o «dónde leer noticias confiables en Chile». Se las hicimos a ChatGPT, Claude y Gemini el 20 de octubre de 2026 y obtuvimos 36 respuestas por ranking. La visibilidad de un medio es el porcentaje de esas 36 respuestas en que aparece nombrado. Publicamos los rankings de diarios, canales de TV, radios y noticias digitales, con 59 marcas entre los cuatro.

Son datos propios y tienen límites. Es una foto de una semana, con una sola ejecución por pregunta y motor, y mide cuánto nombra la IA a un medio, no cuánta gente lo lee ni cuánto confía en él. El nombre se detecta como texto, sin interpretar la respuesta. Cada respuesta vale cerca de tres puntos, así que una diferencia de uno o dos puntos entre dos medios es ruido.

¿Por qué un mismo medio aparece distinto según su formato?

El Mercurio es el caso más claro. Aparece en el 78% de las respuestas del ranking de diarios y en el 42% de las del ranking de noticias digitales. La brecha aparece en los tres motores y es mayor en ChatGPT.

No cambia el medio, cambia la pregunta. «Qué diario leer» invita a nombrar cabeceras con edición impresa. «Dónde leer noticias confiables» invita a nombrar sitios, y ahí aparecen BioBioChile, CIPER y El Mostrador antes que La Tercera y El Mercurio. Es una lectura de los resultados: desde fuera no podemos ver cómo decide el modelo.

La caída más grande es la de la televisión. TVN baja del 78% en canales de TV al 31% en noticias digitales, y Canal 13 del 69% en canales de TV al 22% en noticias digitales. Lo contrario le pasa a BioBioChile: lidera noticias digitales con 67%, por sobre el 56% que tiene Radio Bío-Bío en radios.

¿Quién lidera cada formato?

Diarios: tres cabeceras sostienen el ranking

En diarios, El Mercurio lidera con 78%, La Tercera tiene 67% y Diario Financiero 56%. Después hay un salto: Pulso, el cuarto, llega a 28%. De los 14 diarios publicados, 9 no pasan de 11%.

Canales de TV: cuatro abiertos y una brecha

En canales de TV, TVN lidera con 78%, Mega y Canal 13 tienen 69% y Chilevisión 64%. El quinto, Canal 24 Horas, baja a 36%, y los otros canales de noticias no pasan de 28%. De los 15 canales publicados, 8 están en 14% o menos.

Los canales de nicho aparecen solo cuando la pregunta es de su nicho: TNT Sports, con 8%, en la de fútbol chileno; TV Senado y CDTV, también con 8%, en la de las sesiones del Congreso.

Radios: las de noticias van adelante

En radios, Radio Bío-Bío lidera con 56% y Radio Cooperativa le sigue con 53%. Radio ADN tiene 36% y Radio Agricultura 31%: las cuatro primeras son radios de noticias. Las que el ranking clasifica como musicales parten en 22%, con Radio Corazón, y bajan hasta 14% en Sonar FM.

Noticias digitales: el ranking más abierto

En noticias digitales, BioBioChile lidera con 67%, CIPER tiene 56% y El Mostrador 50%. Ningún diario de papel está entre los tres primeros: La Tercera tiene 47% y El Mercurio 42%.

¿Cambia el ranking según el motor?

Sí, y en los diarios es donde más se nota. Cada motor generativo arma su propia lista. En diarios, Claude y Gemini nombran a El Mercurio en el 92% de las respuestas; ChatGPT, en 50%, detrás de La Tercera y Diario Financiero, que tienen 58% cada uno. En noticias digitales la distancia es mayor: ChatGPT nombra a El Mercurio en 8% y Claude y Gemini en 58%.

No siempre es ChatGPT el que nombra menos. BioBioChile tiene 83% en ChatGPT y 50% en Claude, y Radio Agricultura al revés: 58% en Claude y 17% en ChatGPT y en Gemini. Sonar FM solo aparece en Gemini, con 42%, y ni ChatGPT ni Claude lo nombran en ninguna de las 12 preguntas de radios.

Calculada sobre las marcas publicadas, ChatGPT queda último en los cuatro. Es el mismo orden que vimos en las 33 industrias de octubre, y lo explicamos en la visibilidad cambia según el motor.

¿Qué pasa con los diarios regionales y los canales de nicho?

Cada pregunta regional tiene dueño. En diarios, El Mercurio de Valparaíso y La Estrella de Valparaíso aparecen en el 100% de las respuestas a «diario local de Valparaíso y Viña»; El Sur y Diario Concepción, en el 100% de las de Concepción y el Biobío, y El Mercurio de Antofagasta, en el 100% de las de Antofagasta y la minería. Fuera de su ciudad casi no existen: ninguno pasa de 11% en el ranking.

Entre los medios digitales ocurre al revés: un solo nombre se lleva varias regiones. BioBioChile aparece en el 100% de las respuestas sobre Concepción y el Biobío y en el 100% de las de un medio que cubra bien las regiones desde Valparaíso, según el ranking de noticias digitales. En TV, UCV TV aparece en 67% de las respuestas sobre noticias de Valparaíso, pero queda en 11% en canales de TV.

Ser el mejor para una ciudad no alcanza para destacar en el ranking general, el mismo efecto de las 22 industrias regionales: los datos detrás de la nota del DF.

¿Qué dicen los estudios sobre IA y noticias?

El Digital News Report 2026 del Reuters Institute, publicado el 16 de junio de 2026 con datos de 48 mercados, midió el uso de chatbots para informarse: el 10% los usa cada semana, frente al 7% del año anterior, y el 16% entre los menores de 35. Solo el 20% confía en las respuestas de los chatbots, frente al 37% que confía en las noticias en general.

La calidad de esas respuestas preocupa a los propios medios. En octubre de 2025, periodistas de 22 medios públicos de 18 países revisaron más de 3.000 respuestas de ChatGPT, Copilot, Gemini y Perplexity para la EBU y la BBC: casi la mitad tenía al menos un problema significativo, cerca de un tercio de fuentes y cerca de un quinto de exactitud.

Y el clic ya no es la única forma de llegar al lector. Según Pew Research Center, en una muestra de 900 adultos de Estados Unidos medida en marzo de 2025, quien ve un resumen de IA en Google hace clic en un resultado en el 8% de las visitas, frente al 15% cuando no lo ve. Es el efecto zero-click. Que Google empiece a pagar a los editores por contribuir a esas respuestas lo contamos en Google empieza a pagar a editores por contribuir a sus respuestas con IA.

¿Y en Chile? Confianza alta en algunos medios y casi nada medido

Para Chile, el Digital News Report 2026 registra una confianza en las noticias de 34%, dos puntos menos que el año anterior y por debajo del 37% del promedio de los mercados. BioBioChile informó el 16 de junio que, según el mismo informe, Bío Bío es el medio más confiable por décimo año consecutivo con 65%, seguido de CNN Chile con 64% y Cooperativa con 62%.

Al poner esa lista junto a nuestros rankings, la confianza no se traduce en visibilidad pareja. BioBioChile y Radio Bío-Bío lideran sus rankings, con 67% en noticias digitales y 56% en radios. CNN Chile, con una confianza casi igual, queda en 25% en canales de TV.

No encontramos un estudio público que mida cómo aparecen los medios chilenos en las respuestas de ChatGPT, Claude o Gemini: lo que hay para Chile cubre uso y confianza, no presencia en la IA. Los medios son además la prensa Tier-1 que una marca busca para ganar autoridad, así que cómo los nombra la IA importa también a quien se anuncia en ellos. Qué fuentes cita la IA en general: las fuentes que la IA cita de verdad.

¿Qué puede hacer un medio, o una marca que se anuncia en ellos, esta semana?

1. Mide tu nombre en cada formato en que operas: haz las mismas preguntas en ChatGPT, Claude y Gemini y anota en cuántas respuestas aparece. El mismo medio puede estar en 78% en un formato y en 42% en otro.
2. Compara motor por motor. Una brecha como la de El Mercurio entre ChatGPT y los otros dos te dice por dónde empezar a revisar.
3. Haz la prueba regional: pregunta por tu ciudad con su nombre y sin él. Si eres un medio regional, asegúrate de que tu cobertura esté dicha de forma explícita en tu sitio y en tus perfiles, no solo implícita.
4. Si compras publicidad o gestionas prensa, no elijas solo por audiencia: revisa si, cuando la pregunta es de tu categoría, la IA te nombra a ti, y en qué medios aparece esa información.
5. Repite la medición cada mes con las mismas preguntas. Una semana es una foto, y un cambio de modelo en cualquier motor puede mover todo.

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